광고매체[편집]
광고매체
advertising media, 廣告媒體
광고주가 광고 메시지를 그 속구대상인 소비자에게 전달하는데 이용하는 커뮤니케이션 수단을 말한다. 광고매체의 종류에는 신문ㆍ잡지ㆍ라디오ㆍ텔레비전ㆍ전단ㆍ포스터ㆍ네온사인ㆍ간판ㆍ차내광고 및 직접우송(D.M.) 등이 있다. 이와 같은 신문ㆍ잡지ㆍ도서ㆍ관보ㆍ통신 및 방송에 대해서는 부가가치세를 면세하나, 신문ㆍ잡지 등에 게재하거나 방송에 의하여 공급하는 광고용역에 대해서는 부가가치세를 과세한다.